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1 年，6 月前


摘要

Facebook重要产品更新

1、5月19日前所有Managed广告主需完成双重验证设置；

2、恢复店铺客流量目标选项；

3、动态广告现支持视频插播版位；

4、Instagram快拍轮播广告改版；

5、潜在客户中心上线；

6、Instagram品牌内容广告现推出App下载⽬标

7、在直播视频中推出视频插播广告

8、更多


01 5月19日前所有Managed广告主需完成双重验证设置
 
2020年5⽉9⽇起，Managed广告主登录BM需要使⽤双重验证。这意味着这些广告主BM的所有⽤户都需要双重验证，否则将无法登录。

在5⽉9⽇之前，广告主将收到邮件和产品内通知提醒。
 
Facebook还推荐以下措施帮助广告主更好地保障个人和广告账户安全：

  1. 从“安全与登录”页面查看登陆记录；留意登录来源。

  2. 经常查看“商务管理平台安全中心”，及时移除已经离职的员⼯。

  3. 经常复查您账户中的活动和花费是否有可疑之处。

  4. 加强密码管理：不要和其他平台账号密码混⽤；设置⼀个复杂的密码并经常更换。

  5. 妥善保管您的登陆信息，不要轻易分享给他⼈。

  6. 考虑设置额外的安全措施。

  7. 使用安全检查来确认和提⾼账户的安全性。

 
02 恢复店铺客流量目标选项
 
在今年的3⽉27⽇Facebook暂停了店铺客流量（STO）目标选项。4⽉21日起，除了尚处于紧急状态的 ，STO将在绝大多数 恢复使⽤。在STO重启之际，Facebook还推出了⼀系列的新功能：比如有两个新的Call To Action可供选择 （“Call Now”, “Send Message”），另外商家还可更新暂时性服务调整状态。
 

广告主可以根据店铺客流量广告目标创建Facebook广告系列，从而提升实体店客流量并提提高销量。
 
以店铺客流量目标创建广告系列时，可以：

  • 定制广告内容以调取每家店铺的本地化信息。

  • 使用店铺定位工具地图卡片和行动号召按钮（例如查询路线）来鼓励周边⽤户访问距其 近的店铺。

  • 向距离每个店铺固定距离内的人群投放广告。


03 动态广告现支持视频插播版位
 
过去的几个⽉中，Facebook已经向视频插播版位添加了⼀些图片和视频的新格式，⽤于效果类投放。新格式主要包括：

1、时长5-120秒的视频广告，以App下载或者Website Conversion为⽬标；在播放15秒之后用户可选择继续播放或跳过；

2、可点击的，以Leads Gen 或网页访问（Traffic）为⽬标的图片广告。

现在广告主也可以通过动态广告⼯具来向视频插播版位投放图片或视频广告了。图片广告可⽀持单张图片或者Carousel轮播图片。在视频播放时图片广告会以Preview的形式展现。
 
04 Instagram快拍轮播广告改版

Facebook计划对快拍轮播广告进⾏改版，统一原生快拍轮播广告和可展开的快拍轮播广告两种方案，令Instagram快拍中轮播广告的投放更简单高效。此次改版包括：

1、自动版位支持投放Instagram快拍轮播广告

2、单独购买Instagram快拍轮播广告时的功能更新

  • 任何宽⾼比的素材都可以上传 多10个

  • 9:16的广告也可以展开看更多了

  • 所有快拍轮播广告都可以设置显示几张卡片

但如需原⽣快拍轮播广告显示固定数量的卡片，还是只能通过单独购买Instagram快拍轮播广告时实现。

3、统一“Instagram原⽣快拍轮播广告”和“Instagram可展开的快拍轮播广告”名称为“Instagram快拍轮播广告”。
 
暂定的改版上线时间：4月底覆盖10%的广告主；5⽉中：覆盖50%的广告主；6⽉初：改版全部完成。
 
05 潜在客户中心上线
 
Facebook潜在客户中心于4月16日上线，目前覆盖60%使用潜在客户广告计划（lead ads campaigns）的广告主。潜在客户中心能够帮助商家更⾼效地获得和管理客户的联系⽅式；目前提供桌⾯版。广告主可以在该⼯具中轻松整理、管理潜在客户，并直接通过 Facebook 商家主页再次与潜在客户互动。
 
Facebook潜在客户中心提供的⼯具可供广告主追踪潜在客户，并使⽤组织功能对潜在客户进⾏分类，具体可执行以下操作：

  • 通过设置跟进提醒、分配leads给不同的管理员、为客户联系⽅式添加备注

  • 按类别、所有者或日期筛选潜在客户

  • 根据对客户的分类⽅式创建⾃定义受众或类似受众

  • 通过潜在客户中心直接向潜在客户发送邮件


06 Instagram品牌内容广告现推出App下载⽬标
 
现在Facebook允许商家在Instagram动态或快拍中以广告形式发布创作者的非付费品牌内容帖。利⽤这一功能，商家将能够⾯向创作者分享对象以外的人群展示这些帖⼦，并使⽤Facebook广告平台中的工具来定位特定受众和衡量成效。
 


Facebook计划逐步在Instagram的品牌内容广告推出App下载目标。广告主可在Ads Manager选择App下载目标，并使⽤现有Instagram帖文，包含品牌内容贴，进⾏推广。
 
*品牌内容操作指南将在下周的推文中分享给大家。
 
07 在直播视频中推出视频插播广告

Facebook⽬前已开始测试在游戏直播视频中添加插播广告。接下来将在其他⾏业的直播视频中分批开展同样的测试，⽬前已经提前考核并确定的⾏业包括体育&娱乐、美容、公众人物&新闻。
 
测试将继续做好品牌安全的严格把控，不仅将直播视频版位与其他视频插播版位区分，还将提供给广告主在计划及账户层⾯不投放直播视频版位的选择。
 
4⽉中旬将开始在直播视频中按发行商（publisher）所在⾏业和广告主规模分批推出插播广告的测试；5⽉开始将逐步在“WasLive”的直播视频，即直播结束后的录像视频中推出插播目标。
 

更多

 

  • Facebook正在研发“广告创建帮手”的新功能，此功能可自动化手把手帮助电商小白创建“ 个广告”，广告主只需按系统提示的流程，点选其商品属性及推广需求，系统即会自动生成⼀组涵盖基本优化参数的⼴告投放方案。据悉，目前该功能已经进入测试阶段。


  • 正如我们在4月FB更新中所说的，Facecbook不再强制要求⼴告主将⼴告帐户的预算设置更改为广告系列预算优化（CBO）。对于受2019年9⽉迁移要求影响的⼴告主，⾃4⽉27日起，Facecbook将恢复其在广告组层级设置预算的选项。


  • Facebook Messenger Rooms上线。用户可以从Messenger或者Facebook⾥⾯开启⼀个Room，并邀请别人参加。没有Facebook账号的⼈也可以加入⼀个Room。⼀个Room可以容纳 多50⼈；通话没有时间限制。Room现在可以从Facebook News Feed、群组、以及Event中新建和分享，以后也将添加其他途径。


  • Instagram快拍在4⽉23⽇添加了“挑战”贴图。任何⽤户都可以从贴图列表中选择已有的挑战贴图，来参加挑战或邀请朋友参加挑战。⽬前只有获得提前批准的少量Instagram合作伙伴可以创建新的挑战。